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有线电视用户规模逐年上涨,农村地区将成主战场

2017/8/25 15:24:09 来源:前瞻产业研究院

文丨温程辉   来源丨前瞻产业研究院

说起有线电视行业,市场上肯定是负面声音比较多,什么互联网电视将要成为客厅流量的霸主、在线视频对有线电视行业的冲击。但是从实际情况来看,其实并不是这样的,有线电视行业有其自身的行业壁垒,以IPTV为首的在线流媒体,由于对网络带宽要求较高,因此想要推广起来并不是那么容易。而且我国农村地区幅员辽阔,正是有线电视行业需要持续深耕的沃土。

而且,有线电视的行业的运作模式也较为成熟,向这一领域进行投资,其确定性也较高。不像新兴的流媒体电视、在线视频等,其盈利模式还处于摸索阶段。因此,这些都将会成为打消投资者疑虑的筹码。

同时,有线电视行业内,不少企业近年来的业绩都稳健增长,对于参与者来说,不管是从基建方面入手,还是拓展增值服务,其未来的发展空间都极为可观。

从地方上来看,以贵州为例,近来发布了《贵州省广播电视网络建设发展规划》,更是极大地推动了当地有线电视行业的发展。其他省份,如今也将农村地区有线网络建设作为丰富当地居民精神文化需求、拓展电视购物、物流等新兴业态的主要方式。随着全国各地城镇化的推进,农村地区安装有线电视将会带来巨大的增量市场。


据前瞻产业研究院的分析,当下我国有线电视行业的用户规模逐年上涨

基本上,有线电视与IPTV等流媒体、在线视频相比,有很大的共同点。基本上这些玩家们都是以内容作为竞争的关键,当然也有渠道、基础设施方面的竞争:例如流媒体对带宽要求较高、有线电视则需要铺设电视信号传输线。不过,对比下来,有线电视行业的竞争优势依旧是非常明显的。

在内容层面上,有线电视运营商近年来大肆购买优质版权,体育 、电视剧、综艺节目等内容的支撑下,对于将用户拉回客厅可谓是势在必行。

在信号传输渠道上,广大的农村依旧是高带宽线路铺设的盲点,因此流媒体想要完成对农村市场的全面渗透难度不小。而有线电视信号传输线路的铺设成本较低,因此从这一维度上进行比较,有线电视也更胜一筹。

从观看体验上,电视相较于移动端、PC端,依旧是优势明显,而且更适合全家人一起观看。

在增值服务上,在线视频无非是通过会员、广告费来实现盈利。而如今各大视频网站差异化不明显,让用户付费意愿降低。而有线电视则并没有这些附加条款,而且在基础使用费之上,还可以开拓出电视购物等模式,来满足农村地区的物质需求。

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